قبل ثلاثين عامًا، اتخذت LEGO أولى خطواتها خارج نطاق الألعاب المادية بإصدار لعبة Fun to Build، التي كانت متاحة فقط في اليابان على جهاز Sega Pico المنسي إلى حد كبير. اليوم، وبعد ثلاثة عقود، تحولت طموحات LEGO في مجال الألعاب الرقمية إلى إمبراطورية متنوعة، تقدم تجارب رقمية موجهة لجماهير مختلفة، ما يعكس إدراك الشركة للتغيرات الجذرية في صناعة الألعاب.
تغيرات في الصناعة ودوافع اللاعبين
ومع نمو هذه الصناعة، تغيرت طرق وصول اللاعبين للألعاب وامتلاكهم لها، كما تغيّرت دوافعهم وأهدافهم عند اللعب مقارنة بالأجيال السابقة.
ألعاب LEGO والتوسع في التجارب الرقمية
تظل ألعاب LEGO مرتبطة غالبًا باستوديو TT Games البريطاني، الذي أطلق عشرات الألعاب المرخصة مثل Star Wars و Batman و Harry Potter، لكن العلامة التجارية اليوم تتوسع لتشمل تجارب أخرى مثل LEGO Voyagers الصادرة عن Annapurna، و LEGO Party بأسلوب مماثل لألعاب Nintendo، وحتى LEGO Fortnite. من خلال حديثهما مع المسؤولين عن محفظة الألعاب الرقمية لدى LEGO، أبرز Fredrik Löving و Kari Vinther Nielsen أن الشركة تدرك جيدًا أن جمهورها الأساسي اليوم، المراهقون الصغار الذين نشأوا على ألعاب مثل Minecraft و Roblox و Fortnite، يبحثون عن تجارب اجتماعية متصلة عبر منصات متعددة، مع ضرورة تلبية اهتمامات اللاعبين التقليديين أيضًا.
تغير مفهوم الألعاب
تشير Löving إلى أن الألعاب لم تعد مجرد وسيلة للهروب إلى عالم افتراضي كما كان الحال مع أجهزة مثل Amiga 500، بل أصبحت فضاءات اجتماعية للتفاعل مع الأصدقاء، حيث يكون النشاط نفسه ثانويًا مقارنة بالجانب الاجتماعي. وتؤكد Nielsen أن هذا يتطلب من LEGO تنويع محفظة الألعاب لتلبية الاحتياجات المختلفة ولحظات اللعب المتنوعة، بما يشمل الألعاب الجماعية والتجارب الفردية، مع الحفاظ على بيئة آمنة وإيجابية للأطفال.
إبداعات جديدة في عالم LEGO
لقد برهنت LEGO على هذا النهج بإطلاق LEGO Party لتعزيز اللعب الجماعي بين العائلات والأصدقاء، و LEGO Voyagers كمنصة لاختبار التجارب الفردية، و LEGO Fortnite التي تتطور أسبوعيًا مع محتوى متجدد مثل LEGO Fortnite Odyssey و LEGO Brick Life، مع التركيز على تمكين اللاعبين من بناء ألعابهم المصغرة ومشاركة الإبداع. وتضيف Nielsen أن هذا يسمح للاعبين بالتفاعل مع شخصيات LEGO وقصصها بطرق إبداعية، مع التأكيد على أن سرعة تطوير المحتوى اليوم مختلفة تمامًا عن الماضي.
استمرار الألعاب التقليدية
على الرغم من التجارب الجديدة، تظل الألعاب التقليدية جزءًا مهمًا من استراتيجية LEGO، كما يظهر من خلال LEGO Batman: Legacy of the Dark Knight، الذي يعزز اللعب بين الأجيال، ويتيح للوالدين والأطفال مشاركة التجربة ونقل شغفهم بالشخصيات والقصص.
الاستكشاف والابتكار في العقد الرقمي الرابع
مع دخول LEGO عقدها الرقمي الرابع، تؤكد الشركة على أهمية التجريب والاستكشاف، من MindStorms إلى LEGO Super Mario و LEGO Dimensions، وصولًا إلى LEGO Fortnite. في النهاية، الهدف هو إيجاد نوع اللعب المناسب للجمهور المناسب، مع الحفاظ على القدرة على تحديث الألعاب القديمة أو إعادة تقديمها بطرق مبتكرة، بما يعكس فلسفة LEGO في المزج بين الإبداع، التجربة التفاعلية، والاستمرارية عبر الأجيال.